Identité, packaging, mascotte : les projets à confier à une illustratrice freelance
On me contacte pour des raisons très différentes : parfois pour construire une identité de marque entière, parfois pour un seul visuel destiné à un packaging ou à un événement. Ces demandes n'ont l'air d'avoir rien en commun, mais elles répondent toutes à la même question : quel type de projet mérite une illustration sur-mesure plutôt qu'un visuel générique ?
Voici les principaux types de commandes que je reçois, avec un exemple concret pour chacun.
Identité visuelle
C'est le projet le plus complet : construire un univers visuel entier autour d'une marque, illustration comprise, plutôt que d'ajouter un dessin sur une identité déjà posée. Si vous voulez comprendre ce que recouvre une identité visuelle avant même de parler d'illustration, j'ai aussi écrit un article dédié à cette question.
Packaging
Ici, l'illustration habille un produit précis, avec deux enjeux à tenir en même temps : raconter quelque chose et rester lisible sur un format souvent petit. C'est le projet que j'ai mené pour Réïone, une marque de thé et d'infusions, avec deux volets distincts : la création du logotype, et un motif botanique dessiné sur-mesure pour l'ensemble de son packaging. Le logo pose l'identité, le motif la fait vivre sur chaque référence de la gamme.
Mascottes
La mascotte va plus loin que le packaging : elle devient un personnage à part entière, capable de porter la personnalité d'une marque dans la durée, sur tous ses supports. C'est le cœur du projet Billie & Cö, mené à la suite d'ateliers de positionnement et de naming avec la dirigeante et son équipe. Le personnage de Billie n'a pas été ajouté après coup sur une identité déjà figée : il est né du travail de fond sur le positionnement, ce qui explique qu'il porte une vraie dimension narrative et humaine dans la communication de la marque, pas seulement une image sympathique en plus.
Habillage de produits ou de gammes existantes
C'est un projet différent du packaging initial, et la distinction mérite d'être posée clairement. Le design de packaging que j'ai réalisé pour Réïone est pensé pour durer : c'est l'identité permanente du produit. L'habillage, lui, est ponctuel : une marque déjà installée fait appel à une illustratrice pour une édition spéciale, le temps d'un moment festif ou d'un temps fort de sa propre histoire, Noël, un anniversaire de marque, une saison. Le packaging permanent ne change pas d'une année sur l'autre, l'édition spéciale est justement pensée pour ne durer qu'un temps.
C'est un type de projet que j'aimerais beaucoup développer. Roger & Gallet a par exemple habillé une de ses éditions limitées d'un style illustratif, et Kusmi Tea propose régulièrement des éditions spéciales calées sur les temps forts de l'année. Ce sont exactement le genre de marques avec lesquelles j'aimerais collaborer sur ce format, où l'illustration vient donner un supplément d'émotion à un produit que le public connaît déjà.
Événementiel
L'illustration événementielle recouvre en réalité deux usages assez différents.
Le premier, c'est l'illustration en direct pendant l'événement, ou live illustration : je dessine sur place, en temps réel, ce qui se passe. C'est une prestation que j'ai commencé à déployer en juin, pour des séminaires, lancements ou célébrations privées, avec un rendu que le client repart avec le soir même.
Le second usage, plus courant, c'est l'illustration en amont pour promouvoir un événement : affiche, visuel de campagne, signalétique. C'est un format que les collectivités locales pratiquent beaucoup. La Ville de Lyon y a régulièrement recours pour ses grands rendez-vous, comme le Festival Entre Rhône et Saône ou la Fête des Lumières. Ces identités visuelles sont le plus souvent attribuées par appel d'offres à des agences, ce qui explique en partie pourquoi il n'est pas simple, pour une illustratrice freelance, de savoir vers qui se tourner pour proposer ses services sur ce type de projet.
C'est justement un secteur où j'aimerais m'investir : illustrer pour une collectivité, à commencer par ma propre ville, serait un beau prolongement de mon travail sur la mémoire et l'identité de territoire. Si vous avez un contact chez une collectivité qui travaille sur ce type de communication, ou si vous faites vous-même partie d'une de ces équipes, n'hésitez pas à me contacter, ce serait avec grand plaisir que j'en discuterais.
Comment se passe une commande
Une commande démarre toujours par un brief : le contexte, l'intention, les contraintes techniques, le format attendu. Vient ensuite une phase de recherches graphiques, avec des pistes soumises avant tout engagement sur la direction finale. Une fois la direction validée, le travail d'exécution peut commencer, avec des points d'étape réguliers pour ajuster si nécessaire. Mon process est décrit dans mes pages services dédiées pour chaque type de prestation : branding illustré, illustration sur-mesure et illustration événementielle.
En résumé
Une illustratrice freelance peut intervenir à des échelles très différentes : construire une identité entière, habiller un packaging, créer une mascotte, illustrer une édition limitée, ou intervenir en direct sur un événement. Ce qui ne change pas, d'un projet à l'autre, c'est la nécessité d'une image pensée pour vous, et pour personne d'autre.
Basée à Lyon, j'accompagne des marques, des agences et, je l'espère bientôt, des collectivités partout en France. Si l'un de ces projets vous parle, je serais ravie d'en discuter avec vous. Vous pouvez aussi consulter le portfolio pour voir ces principes appliqués.
