Réïone, une identité qui grandit avec la marque
Accompagner Réïone sur deux temps forts de son identité visuelle : le lancement, puis l'évolution vers une nouvelle gamme, sans jamais perdre ce qui rend la marque reconnaissable.
Contexte
Réïone raconte la Réunion à travers ses mélanges de thés et d'infusions, confectionnés artisanalement à partir d'ingrédients issus de l'agriculture locale.
Au lancement, la marque avait besoin d'une identité complète : un positionnement clair, un logotype et un packaging capables de porter à eux seuls cette histoire, le goût du voyage, la richesse des saveurs péi, une élégance qui évite les codes trop artisanaux.
Rôle
J'ai accompagné Pauline sur l'ensemble du projet, de la réflexion de marque jusqu'aux fichiers prêts pour l'impression : travail sur l'identité et le positionnement, création du logotype, puis design du packaging. Quelques années plus tard, j'ai conçu le design de sa nouvelle gamme d'infusions.
Approche
Le premier enjeu était de trouver un logotype élégant, capable d'évoquer la Réunion sans tomber dans un rendu trop artisanal. Une fois cette base posée, j'ai développé un motif peint à l'aquarelle pour le packaging des boîtes de thé, en écho direct à cette élégance et à la dimension sensorielle de la marque.
Pour les infusions, l'intention a changé : garder un dessin fait main, dans la continuité du logo et du premier motif, mais gagner en flexibilité pour accompagner les changements de couleur selon les parfums.
Développement
Dans un premier temps, j'ai travaillé sur l'identité de marque et le positionnement de Réïone, avant de créer le logotype. Puis j'ai dessiné le motif aquarelle décliné sur l'ensemble du packaging des boîtes de thé.
Quelques années plus tard, pour le lancement des infusions, j'ai développé un nouveau motif toujours dessiné à la main, mais plus généreux en épices et en fruits, pensé pour se décliner facilement en de multiples variations de couleurs selon les parfums. Le format du packaging change aussi à cette occasion : une boîte en carton à deux faces, recto et verso.
Résultat
Le lancement a rencontré un vrai succès. La marque s'est implantée dans de nombreux points de vente à la Réunion comme à Paris, et elle est aujourd'hui présente à l'aéroport de la Réunion.
Une présence qui prend tout son sens : Réïone, c'est un peu la carte postale qu'on ramène avec soi, une fragrance de l'île.
Accompagner une marque de son lancement jusqu'à ses évolutions, en gardant ce qui la rend reconnaissable : c'est le cœur de mon travail.