Création logotype et packaging pour Tanora
Tanora : la création d'un logotype pour une huile précieuse née à La Réunion
En 2019, l'entreprise Obrad me contacte pour la création du logotype et du packaging de Tanora, une marque réunionnaise haut de gamme qu'elle s'apprête à lancer. Un projet d'identité visuelle complète, pensé pour porter un produit aussi rare que le territoire dont il vient.
Contexte
Le produit phare de Tanora est une huile précieuse de pépins de figue de barbarie, rare et exigeante à produire : chaque pépin n'en renferme qu'une infime quantité, extraite selon un savoir-faire ancestral, reconnue pour ses propriétés régénérantes et réparatrices.
La marque porte aussi un engagement social et environnemental tourné vers le Sud de Madagascar, une démarche qui sera récompensée par le prix Pépite Réunion.
Avant même de penser packaging, il fallait donc un logotype capable de porter cette double promesse : la rareté du produit et la sincérité de l'engagement.
Rôle
J'interviens comme illustratrice et directrice artistique freelance, en charge de l'identité visuelle complète du lancement : création du logotype, puis développement du packaging, du flacon à l'étui.
Obrad porte le projet avec beaucoup d'envies mais sans expérience préalable en design, ce qui déplace une partie de mon rôle vers l'accompagnement : traduire une vision encore en construction en un système visuel cohérent, sans jamais imposer un style qui ne serait pas le leur.
Approche
La création du logotype devait tenir deux exigences en même temps.
D'un côté, un rayon de pharmacie ou d'institut de beauté où Tanora doit se positionner au niveau de marques cosmétiques déjà établies.
De l'autre, une histoire de territoire à faire vivre sans tomber dans l'imagerie touristique attendue pour un produit réunionnais.
J'ai donc écarté deux écueils : le minimalisme froid de la cosmétique premium classique, et l'esthétique trop artisanale qui aurait affaibli le positionnement haut de gamme.
Le travail sur le logotype a avancé par allers-retours réguliers avec Obrad, avec plusieurs pistes présentées à chaque étape, pour ajuster progressivement le trait, la typographie et les proportions à mesure que leurs intentions se précisaient. Ce dialogue continu est particulièrement important lorsqu'un client découvre un exercice de branding pour la première fois : il a besoin de comprendre pourquoi une direction fonctionne plutôt qu'une autre, pas seulement de choisir entre deux options.
Développement
Le projet s'est construit en deux temps.
D'abord, la création du logotype, qui pose l'identité de marque et sert de socle à tout le reste.
Puis sa déclinaison sur l'ensemble du packaging : le flacon, l'étui, et les codes visuels qui font le lien entre les deux.
Chaque élément a été pensé pour porter la rareté du produit et l'exigence du positionnement, tout en restant lisible et distinctif sur un point de vente, au milieu d'autres marques cosmétiques.
Résultat
Le logotype et le packaging Tanora sont aujourd'hui décrits par l'entreprise comme l'un des plus grands atouts de la marque : distinctifs, tout en restant sobres.
L'identité tient sa place sur les points de vente à La Réunion, en pharmacie comme en institut, et porte le positionnement haut de gamme sans jamais s'éloigner de l'histoire réelle du produit.
Création de logotype, développement de packaging, construction d'une identité de marque complète : c'est le cœur de mon travail.
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